Mit ihren Midnight Snacks wurde Emma Svenningson über Nacht bekannt. Im Interview erzählt sie, wie aus einem einfachen Alltagsritual ein wiedererkennbares Format, eine enge Community und schließlich ein eigenes Business wurde.
Viele kennen dich über deine Midnight Snacks. Wie ist das zu deinem Thema geworden?
EMMA: Ich bin die älteste von drei Geschwistern und stand schon früh in der Küche. Kochen war immer mein Ding. Als ich 2022 mit TikTok gestartet bin, habe ich erst Trends ausprobiert. Das war zwar viral, aber ohne Community. Dann habe ich einfach gefilmt, was ich sowieso jeden Abend mache: meinen Mitternachtssnack. Das erste Video ging direkt durch die Decke. Da war klar: Das ist mein Format.
Deine Videos sind leise, fast geflüstert. Warum funktioniert das so gut auf einer lauten Plattform?
EMMA: Genau deshalb. Alle werden immer lauter, ich werde ruhig. Man rutscht kurz in einen anderen Moment rein. Es geht weniger um perfekte Rezepte, sondern um Stimmung und Nähe.
Und daraus ist eine Coffee Brand entstanden. Warum Kaffee?
EMMA: Kaffee war schon immer meine große Liebe. Zu Hause hatte Kaffee einen riesigen Stellenwert. Ich habe in meinen Storys ständig gezeigt, welchen Kaffee ich trinke, welche Bohnen ich nutze. Die Community wollte Empfehlungen. Also habe ich angefangen zu rösten, einen Kurs gemacht und die Leute mitgenommen. Daraus wurde ganz natürlich meine eigene Coffee Brand. Das war einfach logisch.
Warum passt Kaffee so gut zu Midnight Snacks?
EMMA: Weil es zu meinem Alltag gehört. Meine Community kennt mich mit Kaffee. Wenn ich jetzt meinen eigenen zeige, wirkt das nicht wie Werbung, sondern wie der nächste Schritt. Reichweite bringt nur dann etwas, wenn das Produkt wirklich zur Person passt.
Was können andere Creator daraus lernen?
EMMA: Mach Content zu Dingen, die du auch ohne Kamera machen würdest. Nimm die Community früh mit. Und hab keine Angst vor Wiederholung. Wiedererkennbarkeit ist ein Riesenvorteil, wenn man daraus später eine Marke bauen will.
Zum Abschluss: Ein Creator Tipp?
EMMA: Alex Cooper. Ihr Podcast "Call Her Daddy” ist riesig, sie ist Unternehmerin, mutig, stark und gleichzeitig total offen. Das inspiriert mich sehr.
Mehr zu Emma Svenningson findest du auf ihrem Instagram-Kanal: Instagram - Emma Svenningson
Fotocredits: Daniel Nguyen, Emma Svenningson
Text: Moritz Kuhn
