„Für mein erstes Video wurde ich noch belächelt“

Fabian Walter erklärt Steuern so, dass sie verständlich werden. Ruhig, klar und ohne Show. Als Steuerfabi zeigt er, dass man auch mit komplexen Themen auf Social Media Millionen Menschen erreichen kann.

Kurz gefasst

Durchbruch: April 2020, Start auf TikTok auf Ratschlag eines Freundes → erstes Video viral
Status: Selbstständig, SPIEGEL-Bestseller-Autor („Sei doch nicht besteuert"), >1 Mio. Follower
Markenzeichen: Espressotasse, ruhige/unaufgeregte Art, keine Lautstärke-Taktik
Ansatz: Vermittelt Steuern angstfrei, einfach verständlich – „Ich erkläre nichts Neues, ich erkläre es nur so, dass man es versteht"
Impact: User trauen sich an Unterlagen ran, bekommen Geld zurück
Philosophie: Inhalt im Mittelpunkt, Humor ja – aber nicht auf Kosten der Sache

Fabian sitzt vor der Kamera, Espressotasse in der Hand und erklärt Steuern. Ohne Druck, unaufgeregt. Das ist sein Markenzeichen. Während andere lauter werden, bleibt er ruhig und erreicht damit insgesamt über 1 Million Follower auf allen Kanälen.
„Für mein erstes Video wurde ich noch belächelt“, sagt er. Die Idee, dieses Thema auf TikTok zu erklären, wirkte absurd. Er selbst kannte die Plattform kaum. Das erste Video entstand spontan. „Ich dachte ehrlich, das sieht eh niemand.“ Kurz darauf ging es viral.

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Fabian Walter

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Walter kommt aus einer Steuerberaterfamilie. Sein Vater ist Steuerberater, er selbst arbeitete lange im Finanz- und Bildungsbereich. Trotzdem wollte er nie den klassischen Weg gehen. „Mich hat immer interessiert, wie man das Thema so vermittelt, dass Menschen keine Angst davor haben.“

Genau das passiert heute. Seine Inhalte informieren nicht nur, sie entlasten. User schreiben ihm, dass sie sich zum ersten Mal an ihre Unterlagen trauen oder Geld zurückbekommen haben. „Ich erkläre nichts Neues.Ich erkläre es nur so, dass man es versteht.“
Mit der Reichweite kamen Bücher, Vorträge und eigene Formate. Als er sein erstes Buch in den Buchhandlungen mit dem Spiegel-Bestseller-Siegel im Schaufenster sah, wurde ihm bewusst, was da gerade entsteht. „Da habe ich gemerkt, dass das kein Hobby mehr ist.“
Er stand auf großen Bühnen, sprach bei renommierten Veranstaltungen und einmal sogar neben Friedrich Merz. Für ihn kein Ziel, sondern eine Konsequenz. „Ich habe nie gesagt, ich will da hin. Ich habe einfach weitergemacht.“
Genauso wenig geplant war auch der Einsatz der Espressotasse. Sie war einfach da. Als sie einmal fehlte, reagierte die Community sofort. Also blieb sie. „Wiedererkennung ist wichtig. Gerade bei Themen, die erstmal abschrecken.“
Heute ist Fabian Creator und Unternehmer. Trotzdem steht der Inhalt im Mittelpunkt. Humor gehört dazu, aber nie auf Kosten der Sache. „Ich will nicht unterhalten um jeden Preis.”

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5 Tipps

Fünf Gestaltungstipps für starken Content von Steuerfabi

Stelle deine Follower in den Mittelpunkt Guter Content beginnt bei der Frage, was dem Publikum wirklich hilft. Wer aus der Perspektive der Follower denkt, schafft Relevanz und Vertrauen.
Mehrwert schlägt Selbstdarstellung Inhalte sollten Probleme lösen oder Orientierung geben. Entscheidend ist, dass sie zur Lebensrealität der Zielgruppe passen.
Kontinuität schlägt Perfektion Regelmäßigkeit sorgt für Wiedererkennung. Nicht jeder Beitrag muss perfekt sein, aber sichtbar bleiben ist entscheidend.
Verständlichkeit ist Pflicht Fachwissen wirkt nur, wenn es klar formuliert ist und angewendet werden kann.
Klare Haltung zeigen Authentizität, Sprache und Persönlichkeit machen Content unterscheidbar.

Mehr zu Fabian Walter findest du auf seiner Webseite

Fotocredits: Artur Derr
Text: Moritz Kuhn

Zwei Männer sitzen an einem Holztisch mit Unterlagen, Stiften und zwei Laptops; der Mann links trägt eine schwarze Mütze und hält Papiere, der Mann rechts trägt ein weißes T-Shirt und lächelt beim Blick auf den anderen; im Hintergrund ein Wandteppich mit orientalischem Muster.

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Auf einen Blick

Häufige Fragen zu Fabian Walter

Wie kam Fabian Walter dazu, Steuern auf TikTok zu erklären?

Auf den Rat eines Freundes hin, im April 2020. Die Plattform kannte er kaum, die Idee, ausgerechnet dort Steuern zu erklären, wirkte absurd – für sein erstes Video wurde er noch belächelt. Es entstand spontan, und er dachte ehrlich, das sehe ohnehin niemand. Kurz darauf ging es viral.

Was macht seine Art zu erklären aus?

Ruhig und unaufgeregt, ohne Show. Während andere lauter werden, bleibt er leise – und erreicht so über eine Million Follower auf allen Kanälen. Sein Anspruch: Menschen die Angst vor dem Thema nehmen. Wie er selbst sagt, erklärt er nichts Neues, sondern nur so, dass man es versteht.

Was hat es mit der Espressotasse auf sich?

Sie war nie geplant, sie war einfach da. Als sie in einem Video einmal fehlte, reagierte die Community sofort – also blieb sie. Wiedererkennung sei wichtig, gerade bei Themen, die zunächst abschrecken.

Welche Tipps gibt er für guten Content?

Die Follower in den Mittelpunkt stellen und fragen, was ihnen wirklich hilft. Mehrwert schlägt Selbstdarstellung, Kontinuität schlägt Perfektion. Fachwissen wirkt nur, wenn es klar formuliert und anwendbar ist. Und: klare Haltung zeigen – Sprache und Persönlichkeit machen Inhalte unterscheidbar.

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